刘强东下场做游戏，取名“京玩”

京东售卖游戏笔记本电脑长达11年之后，如今正式涉足游戏领域。

企业信息查询平台企查查的数据显示，京东近期在北京注册了一家名为“京玩互娱”的新公司。该公司由京东世纪贸易全额出资，属于京东旗下的全资子公司。

京玩互娱的注册资本为100万元，法定代表人由赵紫辰担任，赵紫辰同时也是京东零售大商超与即时零售广告业务的负责人。公司的实际控制人为刘强东。

从业务范围来看，京玩互娱涵盖了动漫游戏开发、软件开发以及互联网游戏服务等项目。截至目前，该公司尚未对外公开任何具体项目。

网友们对此的第一反应是：以后点外卖是不是能顺便领到游戏皮肤了？

甚至有人已经替京玩拟好了广告词：是兄弟就来京玩砍我啊！

京东与游戏长达11年的渊源

京东此次进军游戏领域，并非一时冲动。回顾过往，京东与游戏的交集已有11年之久。

2015年，京东推出了“JD Game+”战略，联合联想、华硕、腾讯、英伟达、英特尔等企业，共同组建了“中国游戏产业联盟”。

当时设定的目标是：在3到5年内培育30个游戏品牌，引入500款游戏产品，并与20款重点游戏展开深度合作。

听起来声势浩大，但实际上主要目的仍是促进销售——包括游戏笔记本、显卡、主机、键盘等硬件产品。

在《黑神话：悟空》发售时，京东获得了全球官方合作伙伴的身份，独家负责该游戏实体豪华版和收藏版的销售与配送，吸引了约115万玩家进行预约。

游戏上线当天，京东平台的显卡成交额同比增长了200%，游戏设备成交额增幅超过5倍，手柄成交量则增长了6倍多。

一款热门游戏就能拉动整条硬件消费链条，京东几乎可以坐享其成。

2017年，京东更是直接收购了LPL赛区的QG战队，并将其更名为JDGaming，正式踏入电竞领域。

此后，JDG逐渐发展成为国内顶尖的俱乐部之一，在英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多个项目上均有布局，并曾夺得LPL冠军。

然而，即便是在电竞领域的布局，其核心目的依然是通过战队和赛事，将那些最愿意消费的年轻群体吸引到3C产品领域。

实际上，京东也曾尝试过游戏内容本身。2018年，京东上线了“京豆游戏”入口，接入了一些消除、拼图、挂机等任务型小游戏。

2020年，京东App内置了即点即玩的游戏平台，不再局限于“玩游戏换京豆”这类福利任务，而是引入了市面上成熟的商业小游戏。

《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》《百炼英雄》等曾在微信、抖音等平台大火的头部爆款游戏，也陆续接入了京东的小游戏平台。

但京东的角色始终只是流量分发和分成，游戏本身的研发和版号都归属于外部开发商。

京东真的打算自己做游戏吗？

过去，京东一直缺少一个能同时整合“研发、运营、网络文化、互联网游戏服务”这一整套能力的实体主体。

如今，随着京玩互娱的成立，京东获得了进入游戏领域的“入场券”，具备了自主研发和运营一款真正游戏的基础条件。

资质已经具备，但京玩将以何种模式开展游戏业务？官方目前尚未给出回应。

值得注意的是，京玩互娱的注册资本仅为100万元。在游戏行业，这个数字几乎可以忽略不计——一款稍微像样的手机游戏，研发成本动辄数千万甚至上亿元。

不过，在游戏领域，京东手中仍握有三张关键牌。

早在JD Game+时期，京东就曾披露，每天在其平台上浏览游戏类产品的用户超过1000万人次。

这些用户本身就是游戏付费群体，他们购买显卡、手柄、游戏本。京东无需再向用户灌输“游戏值得付费”的观念，只需将购买硬件的人转化为购买游戏内容的人。

今年，京东在游戏领域的动作明显增多。1月，其联合奥维云网等机构发布了《游戏电视3.0标准白皮书》；3月，又与B站达成大屏游戏生态战略合作，投入10亿曝光流量扶持游戏内容。

在“看游戏、聊游戏、买装备、玩游戏”这条消费链路中，京东唯独缺少“自己生产的游戏内容”这一环。

此外，京东内部的小游戏平台已运行6年，对于什么样的游戏能让用户在下单、点外卖、取快递的间隙顺手点开并玩上几把，京东有着清晰的认知。

这种基于场景化、轻量化、高转化率的游戏直觉，是传统游戏大厂未必具备的。

此次成立独立公司，表明京东在游戏领域的投入决心，超过了以往十一年中的任何一次。

阿里、字节都在退出，京东为何此时入场

颇具巧合的是，京东进入游戏领域的这一年，正是互联网大厂集体从游戏领域撤退的一年。

今年3月，字节跳动将沐瞳科技以超过60亿美元的价格出售给沙特公司；8月，阿里也将灵犀互娱以超过百亿人民币的价格卖给了中信资本旗下的信宸资本，并将套现所得投入AI基础设施建设。

游戏业务虽然仍能盈利，但已不再具有吸引力。与AI每年翻倍的增长潜力相比，游戏业务不到10%的年增长率，已难以引起资本的兴趣。

那么，京东图的是什么？答案是生态。

对于阿里、字节而言，游戏是一项独立的生意，只要价格合适，就可以整体打包出售。

但对京东来说，游戏从来不是一项孤立的业务，而是消费链上的一个环节：游戏卖得好，显卡、外设等硬件也会随之畅销；游戏内容越丰富，用户就越愿意在京东平台上停留。

京东并不需要游戏业务本身成长为下一个腾讯或网易，它只需要游戏能够完善这个消费闭环。

此外，对于京东而言，其主营的电商业务增长已触及天花板，外卖业务也陷入红海竞争。资本市场总需要新的故事来支撑。

当然，这条路能否走通，仍存在不确定性。京东游戏最终将以何种模式呈现，也值得市场期待。

本文来自微信公众号 “科技每日推送”（ID：apptoday），作者：赵芷姗，36氪经授权发布。